News

Leitsätze im Unternehmen sichtbar machen: Zum F...

Kurz zusammengefasst: Leitsätze eines Unternehmens entfalten ihre Wirkung erst, wenn sie im Arbeitsalltag sichtbar und erinnerbar bleiben — nicht als einmalig formulierter Text in einem internen Dokument. Die Sensemaking-Theorie erklärt,...

Emotionale Kundenbindung: Warum sie nach der Me...

Kurz zusammengefasst: Emotionale Kundenbindung entsteht selten im Moment des Messegesprächs selbst, sondern in der Erinnerung, die danach zurückbleibt. Die Somatic-Marker-Hypothese erklärt, warum Entscheidungen — auch B2B-Kaufentscheidungen — stärker von diesen...

Employer Branding Instrumente: Was im Onboardin...

Kurz zusammengefasst: Employer Branding Instrumente sind alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen sich als attraktiver Arbeitgeber positioniert — von der Karriereseite bis zum ersten physischen Kontaktpunkt im Onboarding. Die Person-Organization-Fit-Theorie...

Virtuelles Teambuilding: Wie verteilte Teams zu...

Kurz zusammengefasst: Virtuelles Teambuilding scheitert meist nicht am Format, sondern daran, dass verteilten Teams der geteilte physische Raum fehlt, in dem Nähe sonst beiläufig entsteht. Der Propinquity-Effekt erklärt, warum ein...

Team Branding: Wie Teams Zugehörigkeit sichtbar...

Kurz zusammengefasst: Team Branding bedeutet, die Zugehörigkeit zu einem Team über bewusst gestaltete, aber individualisierbare Produkte sichtbar zu machen — von Textilien bis Büroausstattung. Richtig umgesetzt stärkt es laut Optimal-Distinctiveness-Theorie...

Unternehmenskommunikation: Wo innen und außen i...

Kurz zusammengefasst: Unternehmenskommunikation umfasst alle internen und externen Botschaften, mit denen ein Unternehmen sein Selbstverständnis vermittelt — im Onboarding treffen beide Ebenen zum ersten Mal gleichzeitig aufeinander. Die Selbstwahrnehmungstheorie erklärt,...